William Spencer Jr. est le frère de Caroline et Karen. Il arrive à Los Angeles en mai 2009, après le décès de son père, William Spencer Sr..
Bill prend la suite de son père à la tête de son empire médiatique, qui comprend "Eye of Fashion", le magazine consacré à la mode pour lequel travaille Jarrett. Bill s'allie avec Stephanie pour pousser Forrester Creations au bord du gouffre afin de racheter l'entreprise ensuite pour une bouchée de pain.